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CASE整合營銷經典案例

融創上海整合營銷

所屬服務:整合營銷

項目背景

融創綠城并購案紛爭結束;
融創綠城平臺公司歸屬落定;
此前融創綠城上海項目均以綠城品牌出街推廣;
融創在上海急需品牌落地;
融創上海品牌首次對外露出。

策略思考

傳播由新項目帶品牌,露出比較自然,傳播面廣、影響力大、傳播方向可控;
相關信息均出現在百度網頁、新聞主要位置,獲得了很好的傳播效果;
通過平面、電視網絡微信,立體化傳播。

傳播規劃

融創上?!癘NE生活”品牌發布會
同時外灘188、大寧北玉蘭公館、玫瑰公館、黃浦灣四個新項目同步亮相;
浦東世紀公園熒光夜跑
融創上海攜近500名項目業主進行5公里的熒光夜跑;
“一本書公益漂流”第二季愛心捐贈行動
將融創關注兒童教育,投身公益事業社 會形象進行傳遞,活動當天還邀請到 上海電視臺名嘴宣克炅親臨現場,將融創關愛偏遠山區兒童教育、關注公益事業的企業形象進行多維度傳播。
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