CASE整合營銷經典案例

                  平安財富寶財富焦慮報告論壇

                  所屬服務:整合營銷

                  項目背景

                  理財產品市場競爭激烈,互聯網金融監管嚴格,高端人士財富管理需求日趨增長,找不到合適的理財入口。在紛亂的互聯網金融市場中,平安財富寶首先需要考慮如何才能有效吸引用戶關注,傳遞產品價值。

                  傳播目標

                  平安財富寶希望打造一個能夠引發目標客戶人群共鳴、能夠體現企業的社會責任感的事件。

                  策略思考

                  以全民財富痛點,引發共鳴;以明星效應,號召行動;以利益刺激,實現轉化。

                  傳播規劃

                  一條有亮點、有共鳴、有口碑的病毒視頻。
                  通過90后的愛情、80的事業、70后的夢想,三個不同年代典型財富焦慮故事,將財富焦慮直觀呈現。并在傳播中盡可能實現標簽化和沖突感,比如《奮斗15年,為什么我還是一條咸魚?》。
                  一場干貨、趣味、有品位的高品質論壇。
                  1、財富焦慮指數報告,極具互聯網精神高質量解讀,報告結論成為核心傳播內容的觀點源頭。
                  2、名人嘉賓Dr.魏,有顏、有料、有深度。根據他演講內容改編的稿件,在微信上創造了10W+的閱讀量。
                  3、熱門話題#國人財富焦慮#,在極短時間內進入微博話題榜前10,話題閱讀數達1100W+,討論量超2.7萬。
                  一款緩解財富焦慮的定制產品
                  為延續財富焦慮影響力,論壇后,我們將一款補貼收益的產品包裝為平安財富寶推出的財富焦慮解決方案。

                  傳播效果

                  整個項目共與105個微信大號、20個微博大號、2家APP網站、3個直播KOL、2個視頻網站進行合作推廣。通過三個階段的傳播,整個財富焦慮項目共獲取曝光量超2.6億,閱讀量超2321萬,H5參與人數超4萬,10W+閱讀量文章超5篇。論壇期間,財富寶交易規模過千萬。
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