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CASE整合營銷經典案例

CBME孕嬰童展、童裝展整合營銷

所屬服務:整合營銷

項目背景

CBME孕嬰童展、童裝展——全球領先的孕嬰童展、國內領先的童裝展,每年7月舉辦展會及媒體發布會,以提升CBME在行業的影響力、提升代理、零售商等專業觀眾的興趣、將專業觀眾的興趣提升轉換為展會的到場率為傳播目標。

傳播目的

全面提升CBME孕嬰童展、童裝展的品牌曝光度和影響力。

策略思考

為了達到最大影響力,環智需要從活動策劃、品牌傳播、媒介管理與輿情管理等多方面展開工作。

傳播規劃

1.根據CBME日常傳播需求,圍繞社會經濟熱點、展會亮點等,撰寫深度財經稿件。如“供給側改革促進孕嬰童產業升級”“顏值經濟”,同期進行新聞稿件、網絡稿件發布450+;

2.為引起權威媒體關注,在6月舉辦“CBME展前預熱媒體下午茶”活動,為CBME直接引薦權威媒體,讓媒體與CBME面對面交流,為展會媒體邀約預熱,以達到權威媒體背書效果;

3.讓展會傳播效果最大化,提前一個月邀約,最終達到100+媒體到展會現場,深度溝通3+權威媒體在現場對領導專訪。

效果反饋

以日常稿件撰寫、落地為基礎,為展會提升影響力做鋪墊;

在展前預熱下午茶的媒體選擇上,邀約12家權威媒體,達到權威媒體背書效果;

邀約電視、視頻、報紙、網絡、微信、自媒體、APP等100+主流媒體及垂直類媒體到發布會現場,全網搜索量突破500w+,后期發稿率達90%以上,0負面報道,搜索指數和媒體指數均創歷史新高;

參展品牌數增加,展覽面積2016年為22.3萬,2017年為23.9萬,2016年的品牌數為3673個,2017年為3952個。

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